名作コピーから学ぶ｜ファッション＆化粧品キャッチコピー７選
「名作コピーから学ぶ」シリーズ第２弾。
今回はファッション＆化粧品に使われた、名作コピーや最新広告の中から魅力あるイメージコピーを７つご紹介します。主に女性をターゲットにしたコピー集めました。
第１弾はこちら
広告におけるキャッチコピーの役割と種類
イメージコピー
企業やサービス・商品のイメージを定着させる。ブランディングをする際に使用する。セールスコピー
商品を売り込む文言。購買や登録などを今すぐ行動させるために使用する。
ファッション編
「あした、なに着て生きていく？」
earth music&ecology/2010年
2010年に宮崎あおいさんをメインキャラクターとして起用。2017年には宮崎あおいさんに加え、鈴木京香さん、広瀬すずさんが新たに登場し、三者三様の自然体な着こなしで話題になりました。
服を着ることであしたの自分を形づくる。メッセージの中に時代の空気を感じる名キャッチコピーのひとつですね。
「きょ年の服では、恋もできない。」
三陽商会/1997年
バーバリーの広告に使われたキャッチコピー。
「新作が出ました」や「今年のトレンドはこれ」なんてことは書いてなくても、街中でこの言葉に出逢ったら、思わず新作の服を買いに行ってしまいそうです。
新しい洋服に袖を通す時の高揚感と恋する気持ちは、少し似ているような気がします。
「旅に出る服は、写真に残る服だ。」
西武百貨店/2002年
西武百貨店のポスターのキャッチコピー。
その通りと思わずうなずきたくなる言葉ですね。気づきのあるキャッチコピーは強く印象に残ります。
SNS前夜の2002年にこのコピーが生まれたのも、この先の時代を予見しているようで興味深いですね。（日本におけるSNS元年は2004年）
「運勢は生まれた日より、選んだ服で変わると思う」
ルミネ/2010年
数多くの名コピーを生み出しているルミネの広告より「服」という言葉が入っているコピーをピックアップしました。
この他にも
「自分に夢中になれないと、誰かを真っすぐ愛せない」
「去年の服が似合わなかった。わたしが前進しちゃうからだ。」
「未来を信じてなきゃ服なんて買えない。」
「生まれ変わるなら、またわたしでいい。」
「別人にはなれないから 自分を可愛くすればいい。」
「運命を狂わすほどの恋を、女は忘れられる。」
など、女性の心に刺さる名コピーの宝庫です。
化粧品編
「一瞬も 一生も 美しく」
資生堂/2005年〜
資生堂130周年につくられたコーポレートメッセージです。
たった９文字なのに、資生堂の伝えたいメッセージが凝縮されています。
「美」に関わる企業らしい、潔さも感じさせる凛とした名キャッチコピーですね。
「運命よりも、きれいになろう。」
SK-Ⅱ/2015年
「自分のDNAの限界を超えて運命を変える」ことをテーマに、肌の美しさは遺伝的な要素だけではなく、あなたの肌の運命は自分自身で決めるというメッセージが込められたコピーです。
通常の肌診断のほかに、DNA診断も実施していたそうです。
「ひとくちだけ、試してみたい、色がある。」
ノイン株式会社「sopo」/2020年
去年発売のファミリーマートのプライベート「sopo」のキャッチコピー。
コンビニで手軽に買える、お試しサイズのコスメブランドです。
instagram用に「#ひとくちコスメ」ハッシュタグも用意されています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
今回取り上げたコピーは、主に女性をターゲットとした広告でしたが、女性をターゲットにした場合のアプローチとして「私」を主役にしたフレーズが多いことに気がつきませんか？
女性向けのファッションや化粧品のコピーには、「私」を中心に未来へ向けた前向きな言葉が多く使われています。これが男性に向けたコピーだとまた少し違ったアプローチになります。
男性脳・女性脳で異なるアプローチ方法や時代によって変化していくコピーについても、またの機会にご紹介させていただきます。
キャッチコピーやプロモーションにお悩みの方は、京都広告デザイン.comにご相談ください。
