アイデア出しはビジネスの中核をなす重要な要素です。しかし、時にはアイデアが出尽くしてしまったり、新しい視点が欲しいと感じることがあります。

そんな時に便利なアイデア出しの方法がSCAMPER法（スキャパー法）です。この記事では、短時間でアイデアを拡張するためのSCAMPER法の基本と活用方法を紹介します。

SCAMPER法（スキャパー法）とは？

SCAMPERは以下の7つの動詞の頭文字を組み合わせた言葉です。

S: Substitute (置き換える)
C: Combine (組み合わせる)
A: Adapt (応用する)
M: Modify (修正する)
P: Put to another use (別の用途にする)
E: Eliminate (削ぎ落とす)
R: Reverse/Rearrange (逆にする/並べ替える)

SCAMPER法とは、これら７つの質問を利用して、既存のアイデアや問題を様々な角度から考えることで、新しいアイデアや解決策を発見します。

SCAMPER法7つの質問の使い方

具体的な問題を例に、SCAMPER法のアイデアの出し方をご紹介します。

問題:
古い広告キャンペーンを現代の市場に適応させたい。

置き換える(Substitute)
答え：古い広告に使われているキャッチフレーズをトレンドに合わせて言葉を置き換える。

組み合わせる(Combine)
答え：既存の広告キャンペーンにSNSキャンペーンやインフルエンサーマーケティングを組み合わせる。

応用する(Adapt)
答え：キャンペーンのメッセージを現代の価値観やトピックに合わせてアップデートする。

修正する(Modify)
答え：デザインやカラー、ビジュアルイメージを現代的なものに修正する。

別の用途にする(Put to another use)
答え：古いテレビ広告のコンテンツを再編集して、SNSでのショートビデオとして再利用する。

削ぎ落とす（Eliminate）
答え：古くなった情報や関連性の低い要素を削除する。

逆にする/並べ替え(Reverse/Rearrange)
答え：広告のメインのシーンの順番を変更することで、視覚的なサプライズや興味を引き起こすストーリーテリングを試みる。

SCAMPER法のメリット

・多角的に考えることができる

7つの異なるアプローチを提供することで、多様な角度から問題やアイデアに取り組むことができます。

・具体的なアクションを得ることができる

抽象的なアイデアを具体的な行動に変換するのを助けるフレームワークとなります。

・新しい視点の導入

既存の考え方やアプローチを打破し、新しい視点や方法で物事を考えるのを助けます。

・短期間でアイデアを生み出す:

時間をかけずに多彩なアイデアを素早く導き出せます。

SCAMPER法の問題と答え作例集

置き換える(Substitute):

問題：新しいクッキーのレシピを考えたい。
答え：通常の小麦粉をアーモンド粉に置き換える。

問題：現行の広告キャンペーンがターゲット層の興味を引きつけていない。
答え：現代的なグラフィックデザインやトレンドに適したインフルエンサーを起用する。

組み合わせる(Combine)

問題：ユニークなカフェメニューを考えたい。
答え：コーヒーと抹茶を組み合わせる。

問題：製品Aと製品Bの販売が停滞している。
答え：製品AとBを特別セットとして組み合わせ、割引プロモーションを実施する。

応用する(Adapt)

問題：古い広告キャンペーンを現代の市場に応用させたい。
答え：以前のテレビ広告をSNS向けのショートムービーに変更する。

問題：伝統的な商品を若い層に売りたい。
答え：伝統的なデザインをモダンにアップデートし、SNSでの露出を増やす。

問題：現行の広告が新しい市場動向に適合していない。
答え：最新の市場調査を基に広告キャンペーンのメッセージやビジュアルを調整する。

修正する(Modify)

問題：製品のデザインが時代遅れに感じられる。
答え：デザインの色合いや形を現代的に修正する。

問題：現行の広告キャンペーンがターゲット層に訴えかけていない。
答え：キャンペーンのメッセージやビジュアルをターゲット層の関心や価値観に合わせて修正する。

別の用途にする(Put to another use)

問題：在庫過剰のTシャツをどうするか。
答え：Tシャツをエコバッグに再加工して販売する。

問題：使われていないオフィススペースがある。
答え：そのスペースをコワーキングスペースやイベントスペースとして提供する。

問題：以前の広告キャンペーンから未使用のコンテンツが残っている。
答え：未使用のコンテンツを再利用し、SNSでのシショートコンテンツやブログ記事として展開する。

削ぎ落とす（Eliminate）

問題：広告ビデオが長すぎて、視聴者の注意を引き続けるのが難しい。
答え：不要なシーンや情報を削除して、短くてインパクトのあるビデオにする。

問題：製品のコストを削減したい。
答え：製造過程での不要なステップやコンポーネントを削除して、製造コストを下げる。

逆にする/並べ替え(Reverse/Rearrange)

問題：マガジンの内容が読者に伝わりにくい。
答え：記事のレイアウトや並び順を変更して、読者の興味を引く順番に配置する。

問題：イベントの流れが単調である。
答え：イベントのタイムテーブルを再配置し、エンディングをオープニングに持ってきてサプライズを作る。

問題：広告キャンペーンのストーリーが伝わりにくい。
答え：ストーリーの順番を逆にしたり、キーポイントを最初に持ってくることで、興味を引きやすくする。

まとめ

SCAMPER法はアイデア創出や既存のコンセプトを再構築するための強力なツールです。この方法を使用することで、異なる視点や新しい取り組み方を探求し、短期間で革新的なアイデアを生み出すことができます。SCAMPERの7つのステップを理解し、日常の課題やビジネスの問題に応用することで、よりクリエイティブな解決策を導き出すことが期待できます。

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